Wil jij jouw imago als werkgever verbeteren en goed personeel aantrekken? Of eerst meer weten over employer branding? Onze strateeg Pim van de Wiel vertelt je er graag persoonlijk meer over. Bel meteen via 088 007 280
In de huidige schaarste op de arbeidsmarkt is het niet altijd even makkelijk om aan goed personeel te komen. Hoe zorg je er nu voor dat potentiële werknemers jouw organisatie verkiezen boven een andere partij? Dat is onder andere waar employer branding over gaat.
Employer branding is het krijgen van een authentieke en onderscheidende voorkeurspositie als werkgever in de ogen van (potentiële) medewerkers. Wat maakt het bijzonder om voor jouw organisatie te werken? En op welke manier vertel je dat? Waar het ene bedrijf interessant wordt door een populair merk te zijn, zullen de meeste bedrijven andere interessante zaken van hun werkgeverschap moeten blootleggen.
Het doel an sich is niet employer branding. Talentvol en goed personeel is echter een van de fundamenten van je organisatie. Datzelfde personeel zorgt voor het realiseren van je doelen, wat jouw organisatie weer interessanter maakt. Hier ontstaat een opwaartse spiraal. Zittende medewerkers die hun werk goed doen, verlopen minder snel. Je organisatie kan beter functioneren.
Je medewerkers worden trotser en, je raadt het al, je wordt interessanter als werkgever. Dit betekent eveneens dat employer branding geen tool is die je alleen inzet in tijden van arbeidskrapte. Het is iets wat je te allen tijde kunt gebruiken. Echt goed personeel is namelijk schaars en je kunt ze op alle momenten proberen binnen te hengelen.
Gigant Sif produceert offshore funderingen voor windturbines en olie- en gasplatformen. Dat gaat ze zo voor de wind dat de vestiging in Roermond is uitgebreid met een locatie in de Rotterdamse haven. Groei betekent werk. Veel werk. Maar hoe komt het bedrijf aan de nieuwe mannen van staal, en hoe zorgen we voor een nóg betere binding met de huidige werknemers? Dat was onze uitdaging bij DimCoppen. Sif stelt hoge eisen aan haar werknemers op het gebied van veiligheid, kwaliteit en flexibiliteit.
Wij ontwikkelden interne middelen, onder de campagnenaam ‘make it work at Sif’, en een aparte ‘Werken bij Sif’-site: een website die volledig is ingericht op het vinden van nieuwe werknemers die willen werken bij een bedrijf dat garant staat voor groei en ontwikkeling. ‘Werken bij Sif’ is op een hele persoonlijke manier ingericht. Werkzoekenden lezen verhalen en zien videoportretten van toekomstige collega’s en leren hen op een informele manier kennen. Door die connectie te maken, wordt de doelgroep dichter bij het bedrijf gebracht.
De arbeidsmarkt verandert continu. Om als werkgever in the picture te blijven, moet je blijven communiceren met je medewerkers en potentiele medewerkers. Sif heeft afgelopen jaar veel aandacht besteed aan interne communicatie en employer branding door ontwikkeling van de campagne ‘Je maakt het bij Sif!’ die onder meer zichtbaar is op onze website werkenbijsif.com. We gebruiken echte verhalen van onze medewerkers om onze positie als goede werkgever te behouden en te versterken. Dat werkt.
Sanne Geurts, Manager marketing & communications - Sif Netherlands b.v.
‘De verhalen zijn niet opgepoetst of gelikt’, vertelt Guy Borghouts (Creative Director, DimCoppen). ‘Die authentieke verhalen van even authentieke mensen zijn ongelofelijk aansprekend. De typische karaktereigenschappen van medewerkers van Sif, zoals doorzettingsvermogen en aanpakken, zie je terug in de verhalen. Als dat aanspreekt, en je hebt de gevraagde kwaliteiten, dan is de kans groot dat je bij Sif een lange carrière maakt.’
DimCoppen en 2-XL Marketing zijn al een tijdje samen onder de naam IMMX (spreek uit Immiks). Deze website is daarom niet meer te bezoeken. Als IMMX gaan we verder om jouw merk te laten groeien.