Op zoek naar een sparringpartner voor marketing en communicatie? Of wil je de positionering goed onder de loep nemen?
Je merk heeft je nodig
Je merkpositionering is belangrijk. Het is je merk onderscheiden aan de hand van de diepgewortelde identiteit van je organisatie. Die unieke merkpositionering moet een stevige basis hebben in je strategie, maar ook in de deskundigheid en de ambities van je organisatie.
Het positioneren van je merk is geen gemakkelijke opgave zonder inzicht van een onafhankelijke professional. Een merkpositionering kan namelijk ook snel fout gaan. Zo kan het niet helemaal in het DNA van je organisatie zitten of kan de positionering niet overeenkomen met waar je écht in uitblinkt. In zo’n gevallen kom je niet oprecht over en daar prikken mensen doorheen. We willen ons nu eenmaal niet bedonderd voelen. We willen ons begrepen voelen.
We weten allemaal dat sterke merken meer aandacht, meer waardering en meer klanten krijgen. Sterke merken hebben altijd een goede merkpositionering. En aan de basis daarvan ligt iets verrassends.
Het is namelijk onze irrationele aard die het verschil maakt tussen een goede en een minder goede merkpositionering. De hele dag maken we honderden keuzes. Het allergrootste gedeelte maken we niet eens bewust mee. Wanneer we een product kiezen, doen we dat dus op basis van een gevoel. Bijvoorbeeld op basis van veiligheid of het vermijden van risico’s, op basis van blijdschap en, het vaakst nog, op basis van gemak. Misschien dacht je de eerste keer nog bewust na bij het uitzoeken welke melk van welk merk je kocht. Inmiddels pak je gewoon wat je altijd pakt.
Echte waardevolle verbindingen tussen je merk en je potentiële kopers beginnen dan ook met een klik op emotioneel niveau, vanuit het hart. Daarom is positioneren vanuit het hart ook zo belangrijk. Als die verbinding positieve, emotionele associaties oproept, is de kans groot dat een klant voor je merk kiest.
Een goede merkpositionering is meer dan het invullen van een positioneringsmatrix. Het raakt hoofd en hart en het is een combinatie van onderbouwde data en uniek inzicht. Wat er nooit mag ontbreken bij een goede merkpositionering:
DimCoppen en 2-XL Marketing zijn al een tijdje samen onder de naam IMMX (spreek uit Immiks). Deze website is daarom niet meer te bezoeken. Als IMMX gaan we verder om jouw merk te laten groeien.
